杭州亚运会的吉祥物宸宸、琮琮、莲莲。它们是一组承载深厚底蕴和充满时代活力的机器人，组合名为“江南忆”，出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”，融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因。近期随着赛事越来越近，杭州的亚运气息也是越来越浓，大街小巷随处可见各种各样的亚运元素，其中最为最亮眼的必然是“三小只”，特别是在不少街头LED大屏上播放的裸眼3D宣传片，让不少人了解到即将到来的亚运会相关赛事。由此可见裸眼3D显示屏正在席卷户外广告大屏，成为户外宣传的重要手段！
“江南忆”组合
撰写|小沃
责编|王慧
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裸眼3D因何成为户外宣传的重要方式
要说今年上半年什么行业最为热闹，相信离不开“文旅”这一关键词。今年的暑假是过去5年来旅游市场最热的暑期，根据中国旅游研究院预测，6、7、8三个月国内旅游人数达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%；实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7至8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%；实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。中国文旅市场在2023年刚结束的这个夏天，绽放出蓬勃的朝气。
在各大旅游城市中，总会有出圈的代表性标志。如成都的熊猫，在各大商圈中心的led显示屏中，熊猫的形象总是以3D立体效果出现，能一眼抓住游客的眼球，让其驻足拍照/录视频分享至社交平台，可以带来高频的传播价值。不仅仅是在文旅宣传上，目前目前裸眼3D还应用在广告、影视等领域，同时还被广泛应用于展览显示等场景中，比如某些不便进行实物展示的内容，如对展示环境要求较为严格的文物、大范围的自然景观等，可以通过3D全息展示柜进行形象而生动的三维展示。
而裸眼3D技术之所以被看好，既源于5G和3D技术的日渐成熟，也离不开LED行业和消费者对于高清和大屏持之以恒的追求。裸眼3D技术最直接的优势，就是相比于传统显示产品来说有更为逼真、更为惊艳的视觉效果，为用户带来更为身临其境的体验，但是又因为不需要佩戴辅助设备，也减少了消费者对于如头显等设备需求上的负担。与AR、VR和全息技术相结合以实现双向交互式的裸眼3D LED显示屏，当之无愧成为未来广告行业的重要趋势之一。
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工信部等五部门联合印发《行动计划》
万事万物发展必有其缘由，裸眼3D最早是文艺复兴时期提出的“变形”概念，是艺术家通过素描阴影个线条构成在画布上呈现出3D透视的效果。随着现代化发展，原本作为画布的穹顶，摇身一变成了轻薄亮丽的LED大屏，结合现代高科技手段来改变作品形态，从而塑造出不同的空间感和立体效果，为观众带来奇幻、巨大、压倒性的视觉盛宴。作为一种“黑科技”，裸眼3D这些年在全国遍地开花，其火热发展离不开国家对“元宇宙”、文旅市场等的大力支持。
9月8日，工业和信息化部办公厅、教育部办公厅等五部门印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023-2025年）》。行动计划指出，到2025年元宇宙技术、产业、应用、治理等取得突破，成为数字经济重要增长极，产业规模壮大、布局合理、技术体系完善，产业技术基础支撑能力进一步夯实，综合实力达到世界先进水平。元宇宙典型软硬件产品实现规模应用，在生活消费和公共服务等领域形成一批新业务、新模式、新业态。根据解读，《行动计划》主要提出以构建工业元宇宙、赋能制造业为主要目标，大力探索虚实互促的制造业创新变革，在工业关键流程的元宇宙化改造、重点行业工业元宇宙布局、探索工业元宇宙创新应用模式三个方向发力。
依托这几年国家出台多种促进文旅经济发展的政策法规，随着全国各地多个旅游项目频出，裸眼LED显示屏在演唱会、沉浸式旅游项目、3D还原文物上大展身手。如在今年李荣浩太原演唱会上就使用了裸眼3D的技术，用设计演绎的科技感演唱会，在舞台两块大屏幕之间藏了一块特别定制的异形屏幕，让以中心背景向内折叠的特殊舞台形状呈现出裸眼3D的视觉效果，为现场粉丝带来了极具震撼的表演。
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裸眼3D带来的商业价值潜力巨大
目前裸眼3D技术最注重要的应用范围还是以广告、游戏、电影为主，特别是在许多商圈中心，通常这些巨型LED广告牌会出现在消费力较高的大型商场区域，当一个产品被无限放大，便可以在同一时间内获得大量目标群体的关注，当今的 Z 世代更是热衷于拍照打卡的人群，再加之网络媒体的传播效应，其互惠的关系也让户外广告展现出了无限的可能性。这种频频制造网红热点的“破圈”宣传玩法让裸眼3D逐渐成为户外媒体行业的新宠。
展望未来，从元宇宙概念的提出到现在的爆火，在真实与幻境之间穿梭，裸眼3D显示技术亦显露出巨大的商业价值。据相关机构统计，2022年全球裸眼3D显示器出货量达到3500万台，预计2027年全球裸眼3D显示器出货量将达到1.4亿台，年复合增长率为28.6%。中国市场来看，2022年中国裸眼3D显示器出货量达到1000万台，预计2027年中国裸眼3D显示器出货量将达到4000万台，年复合增长率为27.8%。可以说，裸眼3D在这几年间迎来快速发展时期，渗透率愈发强劲。
毫无疑问，依托裸眼3D形式的创意，进行内容输出，能有效吸引观众目光，可以实现内容的强传播。大多数广告商都想要快速博得消费者眼球，故而各大商圈的LED大屏以及城市小镇处皆出现大屏，这样一看，未来裸眼3D式广告会被广泛运用。只要是能够有效地输出有质量的内容和创意，LED大屏也能成为强有力的传播媒介。
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