北京时间 6 月 15 日凌晨，随着裁判的哨声响起，全世界的目光聚焦于德国的慕尼黑安联竞技场，德国队与苏格兰队的激烈对决拉开了 2024 年欧洲杯的帷幕。当东道主德国队以 5 - 1 的大比分轻松战胜苏格兰队时，无论是赛场周边闪烁的 LED 广告牌，还是不同视频平台上的欧洲杯主题广告，都在彰显着这一顶级足球赛事的魅力。对于 LED 显示产业而言，2024 年下半年密集举办的如欧洲杯之类的大型体育赛事，有望有力推动市场需求的回升。
中国企业在欧洲杯上大放异彩
2024 年欧洲杯揭幕战开场不到 1 分钟，东道主德国队便展现出强大的进攻态势。维尔茨的半单刀被苏格兰门将古恩扑出，然而，德国队在十分钟内就成功打进本届大赛的首个进球，随后更是以 5:1 的大比分取胜。比“德国战车”进攻更为猛烈的是中国赞助商军团。主裁判刚鸣哨开球，国内转播画面甚至还没来得及打出记分卡，慕尼黑足球场的 LED 广告牌围挡就已连续出现两个中国赞助商的广告。
显而易见，此次欧洲杯赛场上，除了表现出色的球队，在绿茵场 LED 大屏上滚动播放的中国品牌同样引人注目，中文内容占据着最为显眼的曝光位置。本届欧洲杯拥有 5 家来自中国的赞助商，且均为全球赞助商。中国企业以高达 38.4%的赞助比例惊艳亮相，刷新了中国企业赞助的纪录，充分展现了中国企业的雄厚实力，让世界见证了中国企业的崛起。
实际上，近年来中国企业赞助国际大型赛事的案例屡见不鲜。对企业而言，赞助虽是一笔巨大的投入，但除了获取曝光度，通过欧洲杯这一舞台，让更多中国品牌走向世界，从长远看，必然能营造出极为正面的品牌营销环境，无疑有利于企业的“出海”战略。因此，中国企业的赞助既要考虑是否“赚足了吆喝”，也要思考是否能够盈利。
而赛场上赞助商通过 LED 广告牌进行品牌推广，很好地解决了球场广告牌在时间和空间上不够灵活的问题。LED 显示屏能够依据赞助商的要求迅速更换内容，用时更短，还能满足不同时段赞助商的需求，真正实现精准投放，因而在各类体育赛事中备受赞助商青睐。可以说，LED 显示屏堪称体育场馆中的广告利器。
对于一些未直接参与欧洲杯的企业来说，本月初，中信证券的一份报告指出，与足球和体育直接相关的体育场馆设施及器材供应商，短期内将迎来诸多利好。2024 年是体育大年，二季度已进入体育赛事刺激需求的集中释放阶段。也就是说，依照以往规律，在体育赛事集中举办的当年，LED 显示屏的需求都会有不同程度的提升。
体育赛事与 LED 显示屏紧密相连
2024 年即将过半，对于显示面板行业来说，2024 年市场出现拐点已成为初步共识。特别是在今年已举办或即将密集举办的大型体育赛事中，四年一届的奥运会、欧洲杯，早已成为备受瞩目的媒介奇观，世乒赛、花滑、速滑世锦赛，以及温网、美网、澳网等赛事，随着体育娱乐化和商业化的发展，也获得了越来越高的关注度。在这样的环境下，全世界的观众会自发地参与到任何一个大型体育事件中，而连接这些事件与观众的重要媒介之一便是 LED 大屏。
赛前，通过 LED 显示屏打造多功能现代化体育场馆，用于赛前场景预热，在赛事开启时，LED 强大的视觉处理能力能够呈现出恢宏壮丽的舞美效果，为观众带来完美的视觉享受。而矗立在体育馆外部或露天体育场上的 LED 显示屏，主要用于播放宣传信息、引导观众有序进出场、播放商业广告等，确保 LED 显示屏在人员密集的体育场馆安全运行。
赛中，现场直播 LED 显示屏具备高清高刷、显示流畅、急速动态画面无拖尾、响应迅速等优点，保证观众不错过比赛的每一个瞬间，真实还原精彩战况。超大清晰的比赛直播画面，打破了座次的限制，让远距离观看比赛更加轻松。同时，搭配灯光、音乐烘托现场氛围，增强赛事的观赏性，为现场观众打造沉浸式体验。慢动作回放协助裁判做出准确判决，维护比赛的公平公正，LED 显示屏贯穿于整场赛事。
另一方面，欧洲杯的举办也激发了民众观看体育赛事的热情，在体育赛事期间，大屏也拓展到各种线下场景，比如酒吧、餐馆，受众范围大幅增加，LED 大屏相关企业显然会因此受益。
大屏持续增长，政策助力发展
实际上，LED 大屏在近几年一直备受关注，尤其是在 2024 年的营销领域。首先，大型公共事件会进一步提升 LED 大屏的价值、使用时长和用户黏性。
其次，海外市场的不断扩张或许能为出海的 LED 企业带来更多机遇。对于众多中国企业而言，今年的重点之一便是“出海”，特别是对于一些广告主，已经从产品出海转变为品牌出海，优质的品牌广告是他们在海外迅速开拓市场、树立品牌形象、占据消费者心智的有效手段，此时 LED 大屏营销的重要性便凸显出来。
最后，政策的有力支持为 LED 显示产业今年的发展提供了保障。今年 5 月，六部门联合发布《推动文化和旅游领域设备更新实施方案》。方案提出，力争到 2027 年，引导推动全国文化和旅游领域更新一批设施设备，保持相关投资规模持续稳定增长，全面提升服务质量，推动文化和旅游高质量发展。从《方案》重点任务来看，直接有利于 LED 显示屏的发展，将加快 LED 显示在体育馆、博物馆、重点景区内的显示设备更新换代升级。
正如揭幕战上，两支球队全力以赴。德国队不因开局顺利而放松，苏格兰队在少一人的不利局面下仍取得进球——在四年一度的国际足球大赛赛场上，运动员们的斗志令人动容。让这种斗志与 LED 显示企业的奋斗精神相结合，在机遇面前，中国 LED 显示屏企业必将勇往直前！